eMarketer ha realizado un estudio sobre la escucha de podcast en 18 países del mundo. ¿El objerivo? analizar la situación de este producto sonoro, que tiene cada vez mayor protagonismo en el panorama del entretenimiento. Para esto, la compañía ha determinado el porcentaje de usuarios de internet de cada país que son oyentes de podcast. El primer puesto del ranking lo ocupa USA con un 40% de penetración, seguido por  Suecia (34,6%), Noruega (34,2%), Australia (33,2%) y Canadá (32,8%). España se queda en sexto lugar en el ranking global con un 30% de cuota, siendo el país de habla no inglesa con más oyentes de podcast. Es también notable la posición en la lista de los tres territorios del continente asiático que han sido incluidos en el estudio. Corea del Sur (12,2%), Japón (11,8%) y China (8,7%) se sitúan en las tres últimas posiciones. 

El idioma, la mayor barrera en la expansión del podcast

Las tres principales conclusiones son que los podcast son más populares en países de habla inglesa o en los que cuentan con una población con un nivel alto de inglés. En segundo lugar, eMarketer explica que Norteamérica y Asia-Pacífico cuentan con el mayor número de oyentes de podcast, pero con diferentes niveles de aceptación en la población general. Por último, la compañía subraya el desarrollo de mercados emergentes con una base de oyentes en crecimiento en Latinoamérica. Esto explica la presencia en el ranking de países como México (25,8%), Brasil (24,5%) y Argentina (19,2%) que ocupan el décimo, el duodécimo y el decimoquinto puesto. respectivamente.

eMarketer también explica que el podcast tiene mayores problemáticas para expandirse a nivel global que otros productos de entretenimiento como las películas, las series o la música. Esto se debe a que el idioma juega un papel fundamental, ya que se convierte en una barrera para creadores y oyentes. Así pues, los países de habla inglesa, son territorios en los que este producto de audio puede penetrar con mayor facilidad. En el ámbito nacional, los datos recogidos por eMarketer dibujan un panorama menos alentador que los proporcionados por Spotifyen el mes de septiembre. Según la plataforma de audio, un 51% de los españoles son oyentes de podcast y un 33% están fidelizados a este formato. Tan solo un 16% de los españoles no se habrían animado aún a realizar una primera escucha, según Spotify.