“Nos están tocando los huevos”. Esa era la controvertida frase que se ha podido leer durante los últimos días en la Gran Vía madrileña. Tanto en la calle como en redes sociales se ha especulado sobre la marca o compañia detrás de la publicidad, pero ha sido Igualdad Animal quien ha reclamado la autoría. Bajo la estrategia teaser y el hashtag #VivirEncerrado, ha desvelado hoy un dato que no deja indiferente a nadie. “El 77% de estas aves pasan toda su vida en el espacio del tamaño de un folio”, reza la nueva comunicación, ubicada en el mismo emplazamiento que la anterior. De esta manera, la fundación ha querido denunciar el maltrato que sufren las gallinas en España evidenciando las condiciones en las que viven, encerradas sin apenas lugar para moverse. Toda comunicación la han hecho con la ayuda de Darwin Social Noise como agencia responsable de la creatividad y estrategia, y Arena Madrid a cargo de toda la planificación de medios.

Durante varios días, los habitantes de Madrid han tratado de averiguar en redes sociales quién estaban detrás de la polemica publicidad. Teniendo en cuenta la situación de confinamiento atravesada meses atrás y el clima de crispación política en el que se encuentra inmersa España, muchos han pensado que se trataba de algún partido político contrario a la gestión del Gobierno.

Una acción crossmedia, Sin embargo, ha sido Igualdad Animal la que ha querido generar esta polémica con el objetivo de crear conciencia en la ciudadanía y lograr firmas suficientes para conseguir un cambio legislativo que ponga fin al encierro en jaulas que padecen estos animales. Se trata de una cuestión que afecta a millones de personas en nuestro país, debido a que los huevos forman parte esencial de nuestra dieta.

La campaña, inicialmente gráfica se ve ahora acompañada de una pieza audiovisual que invita a los espectadores a sumarse a la causa y prestar su apoyo. “Los folios han estado llenos de lo que ha inspirado nuestra vida y ha cambiado nuestra mente. Pero hoy, en ese mismo espacio, se está escribiendo una historia que queremos cambiar”, comenta la pieza que se puede ver al comienzo de esta noticia. Asimismo, Igualdad Animal también cuenta con la colaboración y participación de influencers, celebrities y líderes de opinión.

El sitio web A4chicken.com los usuarios pueden ponerse en la piel de una gallina y expresar sus emociones y opiniones en un folio, ya sea de forma escrita o con imágenes. Las mejores piezas formarán parte de un libro cuya venta servirá para recaudar fondos para que la organización pueda continuar su labor de defensa de los derechos de los animales. Se trata de la primera acción emprendida por Igualdad Animal en España y llegará a Estados Unidos, México, Brasil, Reino Unido, India e Italia en los próximos meses.