La llegada del Covid-19 ha afectado emocionalmente a muchas personas debido a las medidas de distanciamiento social impuestas por los distintos gobiernos a nivel mundial. Actos cotidianos como los abrazos, las reuniones con la familia y los besos han brillado por su ausencia desde que el mes de Marzo la pandemia comenzara a limitar nuestras muestras de afecto. Sin embargo, muchas marcas han encontrado la manera de acercarse a sus consumidores y crear lazos más estrechos con ellos.

En este sentido, H&M Lab Germany, perteneciente a la marca sueca de moda, en colaboración con Boltware, start-up ubicada en Berlín, han ido un paso más allá y han desarrollado una tecnología que logra transformar las prendas de ropa en un canal para las emociones. El primer producto que saldrá a la venta es una chaqueta con elementos táctiles que tiene incorporado un sensor a la altura de los hombros que transmite la sensación de contacto humano y que puede ser gestionado desde el teléfono móvil.

Los encargados de la creación y desarrollo de la campaña publicitaria han sido la agencia Wynken Blynken & Nod. El spot muestra una pareja de jóvenes separa por el distanciamiento social, incapaz de tocar o abrazar a la otra person, quienes a medida del del desarrollo de la pieza muestran a través de mensajes el afecto que tienen por el otro, poniendo fin a su alejamiento gracias a la tecnología entregada por “Wearable Love”. Tal como se aprecia en la pieza visual, el sistema incorporado en la prenda puede gestionarse por Bluetooth mediante una app, al recibir un código de registro, cada usuario tiene la posibilidad de crear su propio perfil e invitar a amigos a unirse y poder conectar en lo que la marca a llamado “love lists”

Inteligencia artificial incorporada en prendas de vestir

“Ya sea una relación a distancia o por el distanciamiento social, no importa la razón por la que no puedas tener a tus seres queridos alrededor. “Wearable love” te ayuda a superar los límites y une lo que debe permanecer unido”, detalla la marca acerca de su producto. La idea es creativa e innovadora y esperan tener un gran éxito sobre todo el público más jóven, quienes son la población que tiene la tecnología más incluida en su día a día.

El dispositivo creado por la start-up Boltware, en colaboración con H&M Lab Germany, consta de un disco y una base, que simula el funcionamiento del corazón y un cerebro digitales para la prenda. El disco extraíble se carga de manera inalámbrica y tiene una autonomía de hasta 2 semanas, mientras que la base está integrada de manera permanente en la ropa. De esta manera ofrecen un producto duradero para el consumidor y no solo temporal dado la situación sanitaria actual.

“Con “Wearable Love” puedes enviar y recibir un toque tan fácilmente como enviar mensajes. No de cualquiera, por supuesto, sino de personas con las que tienes algún tipo de conexión más profunda que la que tu teléfono inteligente podría proporcionar. Cada toque permanece entre vosotros dos y no es visible desde el exterior, más allá de tu sonrisa”, explica H&M Lab Germany a través de su página web.