Dada la fuerte influencia de las RRSS en nuestra vida diaria, han llegado a convertirse en el principal canal comunicacional para algunas generaciones de usuarios, principalmente para los más jóvenes y esto ha derivado en las marcas una gran oportunidad para poder conectar mejor con sus consumidores quienes reclaman más cercanía, transparencia y compromiso.

Teniendo esto último en cuenta, la red social Snapchat ha presentado su última campaña publicitaria llamada “meet the snapchat generation”, en la que a través de diversos testimonios de los responsables de las áreas digitales de destacadas compañías del mercado en EEUU, da a conocer las principales ventajas de trabajar con la aplicación para impulsar el alcance y efectividad de las estrategias de MTK y comunicación.

Toda la producción y creatividad fue desarrollada por el equipo de marketing global de la compañía y pretenden demostrar cuál importante es su uso y que tan arraigada está la red social en la cultura y el día a día de la Generación Z, teniendo como temas principales de la campaña: responsabilidad social, creación de comunidad, celebrar la individualidad, cultivar amistades y poder comunicarse de manera más creativa con tu círculo y el mundo.

“Cada vez que abres Snapchat es como una explosión de alegría, hace que los momentos cotidianos sean mejores”, señala Sadira Furlow, vicepresidente de Marketing de Frito-Lay. “Son diferentes a los usuarios de cualquier otra plataforma social”, comenta Maria Milenkova, Senior Acquistion Manager de Starling Bank. “Ya no se trata de engagement, se trata de interacción”, comenta Charlotte Swead, Senior Perfomance Marketing Manager de Depop. El video muestra las declaraciones de los directivos, los cuales se alternan con imágenes reales de las publicaciones de algunos usuarios de Snapchat, mostrando la amplia galería de recursos estéticos que la red social tiene disponible.

Snapchat busca recuperar la inversión publicitaria

Con la creación de “Meet the Snapchat Generation” , Snapchat demuestra las particularidades de la comunidad que utiliza esta aplicación, desde sus valores hasta sus comportamientos. La campaña, que se encuentra activa desde el Lunes 03 de Agosto en EEUU, Canadá y Australia, está presente en canales impresos, medios digitales y televisión. La llegada a Reino Unido, Europa y Oriente Medio está prevista para la próxima semana.

“Meet the Snapchat Generation” llega al mercado digital en un momento en el que tanto Facebook como TikTok se encuentra en un momento no favorables para las redes sociales debido a sus polémicas internacionales. Esto podría ayudar a Snapchat a recuperar el gasto publicitario perdido durante la pandemia del covid-19 y atraer la inversión de los anunciantes frente a otras redes sociales. La campaña representa un movimiento inteligente por parte de Snapchat, quien se presenta como una alternativa más eficaz frente a otras redes sociales en un momento de incertidumbre social y económico.