En un futuro incierto en el que las cookies desaparecerán en un año y en el que en algunos casos, los medios tienen que competir con plataformas y redes sociales como Twich, las suscripciones se presentan como la prioridad de ingresos más importante para los publishers de periodicos y revistas. Según el informe "Journalism, media, and technology trends and predictions 2021" emitido por el Instituto Reuters, el 76% de los publishers de 43 países creen que los modelos de suscripción serán la fuente de ingresos más importante -o una de las más importantes- de sus publicaciones durante este 2021. La importancia que estos publishers dan a la suscripción apenas ha cambiado desde 2019, cuando el 74% le dieron la prioridad más alta.

Por contrario, la publicidad display, considerada en 2019 como el recurso clave en los ingresos de los medios de comunicación para el 81% de los encuestados, ha caido a un 66%. La publicidad nativa también ha sufrido una caída, pasando del 67% en 2019 al 61% en la última encuesta. Este cambio de tendencia se puede deber al freno de publicidad al que los medios se sometieron durante la crisis sanitaria. En este caso, la compañía estimó que los ingresos por publicidad de revistas y periódicos impresos cayeron, a nivel mundial, una cuarta parte en 2020.

El 51% de los publishers creen que este modelo funcionará para la mayoría de los medios de noticias

Una vez determinada que las suscripciones son consideradas como el recurso clave para el 76% de los publishers, cabe preguntarse sobre el valor que tendrán las suscripciones, aunque sean el recurso clave, eso no quiere decir que funcionen de la misma forma para todos. De hecho, según el Instituto Reuters, el 51% de los publishers creen que este modelo funcionará para la mayoría de los medios de noticias, pero el 41% creen que solo una minoría podría llegar a obtener buenos beneficios. Por otro lado, el informe apunta a que, aunque para algunos publishers estos modelos están funcionando de manera óptima, a un gran número de publicaciones les está costando sumergirse en este nuevo mercado.

El informe también explica que la diversificación de los ingresos se convertirá en una estrategia clave para los publishers. Según han afirmado los encuestados por el Instituto Reuters, creen que serán cuatro las fuentes de ingresos más importantes para subsistir. Finalmente, el estudio destaca que centrarse en la experiencia del usuario de los sitios web y las aplicaciones, a la vez que enfatizar el valor sobre la funcionalidad y centrarse en la innovación sostenible es particularmente importante en estos modelos de suscripción, que en 2021 ganarán más fuerza que nunca.